Eleva al 4% la remuneración para nuevos clientes y al 4,25% la de la nueva liquidez de los actuales.
BBVA da otro impulso a su estrategia en Italia. El banco ha lanzado nuevas ofertas tanto para nuevos clientes como para los ya existentes, con el doble objetivo de elevar el ritmo de captación y reforzar la fidelización. La iniciativa coincide con la mayor campaña de márketing realizada hasta el momento en el país y que pone en valor la fortaleza de una oferta digital con la solidez de un grupo con 169 años de historia.
Desde el 8 de septiembre hasta el 11 de diciembre, BBVA ofrece durante seis meses a los nuevos clientes que abran una cuenta con el banco una remuneración bruta del 4% para saldos de hasta 200.000 euros y un cashback del 4% sobre las compras efectuadas con la tarjeta de débito.
A partir del séptimo mes y hasta el 31 de diciembre de 2030, el saldo seguirá siendo remunerado, pero con una fórmula indexada: el tipo aplicado trimestralmente será igual al 25% del tipo de interés establecido por el Banco Central Europeo (BCE) vigente el día anterior al inicio de cada trimestre. El banco comunicará a los clientes el tipo exacto que se aplicará en el trimestre siguiente. Además, al final de los seis meses, la cuenta permanecerá gratuita de forma permanente, sin comisiones de gestión ni de suscripción.
Las nuevas condiciones se suman al compromiso de BBVA de ofrecer tipos de interés positivos hasta el 31 de diciembre de 2030 -frente al vencimiento anterior del 31 de diciembre de 2027-, lo que refleja la apuesta del banco a largo plazo por el mercado italiano.
El 4% es el tipo más alto que BBVA ha ofrecido para sus cuentas a la vista desde su aterrizaje en el país transalpino en octubre de 2021. Entre septiembre de 2023 y enero de 2025, la remuneración para los nuevos clientes alcanzaba precisamente el 4%, aunque luego se rebajó. Hasta hace dos días, el tipo era del 3%.
Se trata de una de las ofertas más competitivas actualmente en vigor en el mercado bancario italiano. Uno de los competidores más activos en las promociones para atraer el ahorro es ING, que ofrece un 4% durante 12 meses hasta un saldo de 200.000 euros. En este caso, sí hay una condición: ingresar en la cuenta al menos 1.000 euros al mes.
En el caso del cashback, BBVA ha reformulado su propuesta anterior. Hasta el momento, ofrecía un 3% sobre un importe máximo de compras de 280 euros al mes. Con la nueva promoción, la remuneración sube al 4%, pero el importe máximo se reduce a 210 euros.
Ritmo de captación
La combinación del 4% sobre el ahorro y del 4% de cashback busca intensificar la captación de nuevos usuarios. BBVA cuenta con más de 900.000 clientes en Italia y se ha fijado el objetivo de alcanzar el millón para finales de este año. Fuentes financieras señalan que la captación ha acelerado su ritmo en la primera parte de 2026 y, si se mantiene igual, podría alcanzar la meta antes de lo esperado.
Además de seducir a los nuevos clientes, BBVA se enfrenta a la misión de fidelizarlos ante un mercado tan competitivo como el italiano. Con este propósito, el banco activará el 1 de octubre una promoción específica dirigida a los clientes existentes, que podrán beneficiarse de un tipo del 4,25% sobre la nueva liquidez. Hasta el momento, BBVA ofrecía un 2,1% sobre el saldo mensual y el 1,4% sobre el dinero nuevo.
El banco, pilotado por Walter Rizzi, tiene una oferta universal en Italia que incluye hipotecas, créditos al consumo y productos de inversión. Desde finales de 2024, ha multiplicado por ocho la financiación, incluyendo cerca de 2.000 hipotecas.
Como parte de su estrategia de crecimiento en Italia, BBVA anunció en julio una alianza estratégica con el FC Internazionale Milano y se ha convertido en el patrocinador oficial del Inter de Milán. El acuerdo ampliará su visibilidad en el fútbol italiano y reforzará su posicionamiento en un mercado considerado prioritario por la entidad financiera.
El recorrido de BBVA en Italia va en paralelo con la apuesta por Alemania, donde tiene ya más de 100.000 clientes. En mayo, nombró a Jürgen von der Lehr responsable del banco digital en este mercado.