La industria de la publicidad digital se prepara para afrontar una tormenta perfecta en medio de una creciente presión regulatoria por la privacidad. Las circunstancias que se están viviendo en el sector reúnen los requisitos para calificarla como tal, y algunas empresas puede que salgan maltrechas del nuevo escenario. Por un lado, Apple va a activar a lo largo de este mes una nueva característica en su sistema operativo iOS 14, llamada Tracking Transparency, por la que, cuando una aplicación quiera rastrear la navegación de un usuario por internet, deberá pedirle permiso. Y, por otro, Google anunció ayer que no solo dice adiós a las cookies sino que promete acabar con el rastreo individual en internet.
