El lujo, siempre adscrito a la moda, oscila entre el constante cambio y la vuelta a lo tradicional. Esta aparente contradicción sigue el ritmo de los tiempos actuales. Así, la pandemia ha cambiado la percepción del lujo radicalmente, “nunca mejor momento para hablar del lujo”. De esta manera introdujo Jorge Lozano, catedrático de Teoría de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, la mesa redonda de Semiótica del lujo, a iniciativa del Grupo de Estudios de Semiótica de la Cultura (GESC).
