Lexus perdió hace más de siete años el trono de las marcas de lujo más vendidas en Estados Unidos por el liderazgo de Mercedes Benz y hasta llegó estar por debajo de BMW durante algunos años. De todas las estrategias ideadas y ejecutadas para recuperar la corona, la más arriesgada para los expertos en marketing es la asociación de la marca a un superhéroe de la factoría Marvel, propiedad de Disney, que saltará a las salas de cine de EE UU y Canadá el próximo 16 de febrero. Se trata de Black Panther (Pantera Negra), el primer paladín afroamericano que protagoniza su propio filme. La Pantera Negra conducirá su Lexus LC500 Inspiration Series, dos ediciones especiales que estarán disponibles para los mortales (adinerados) antes del verano. “La intención es darle más atrevimiento a la marca y acercarla a un público más joven con colores muy llamativos y un diseño muy vanguardista”, explica José Antonio Galve, director de comunicación de Lexus en España. La marca prevé vender medio centenar del modelo estándar del LC500 este año en el mercado español gracias al tirón cinematográfico, frente a las 35 unidades matriculadas en 2017. En todo el mundo se vendieron 6.079, de las que 587 se registraron en Europa. Este cupé se vende en España a partir de 120.000 euros.
