La competitividad entre Santander y BBVA trasciende la producción bancaria y pasa al plano de los seguros, en el que tienen abierta una disputa directa por cerrar el top ten de los mayores grupos distribuidores de pólizas en España. A fin de junio, la entidad que preside Ana Botín se lleva el gato al agua, pero la contienda promete continuidad.
Desde hace un par de años Santander Seguros y BBVA Seguros, las divisiones aseguradoras de estos dos gigantes bancarios enfocadas principalmente en el área de vida-ahorro, han afilado la estrategia y han dado un salto de nivel en la venta de pólizas, hasta el punto de pelear entre sí por adueñarse de la décima plaza del ránking total de grupos con más primas facturadas en España, tabla que encabeza otro banco: CaixaBank, a través de su filial VidaCaixa.
Hoy es Santander Seguros la que se impone en esta particular batalla por integrar el club de los diez grandes. Con un alza de los ingresos operativos del 13,1% respecto a junio de 2025, la entidad ha sobrepasado los 1.404 millones de euros en primas a cierre del primer semestre. Este importe le otorga el décimo puesto del mercado, según los registros de la plataforma de análisis del sector, ICEA, y le permite desplazar a BBVA Seguros, que ocupaba esta posición en igual periodo del año pasado.
Ahora, la aseguradora del banco presidido por Carlos Torres va a la zaga, pero a una distancia mínima. BBVA Seguros se sitúa, así, en el undécimo lugar de la clasificación, después de facturar más de 1.355 millones de euros en primas de enero a junio, un 5,8% más respecto a idéntico lapso de 2025.
Palanca clave
La distribución de pólizas se ha convertido en una palanca clave para los resultados de la banca y las entidades se esfuerzan por contar con una oferta de productos competitiva en este apartado. Santander y BBVA son exponentes destacados de esta tendencia. Y su apuesta por el sector asegurador excede, incluso, la actividad de sus dos divisiones propias al 100%.
Ambos bancos han trabado, además, alianzas con aseguradoras puras también para la venta de pólizas en su red de oficinas, cuyas cifras consolidan dentro del balance del socio y, por tanto, no se contabilizan en los datos de las divisiones Santander Seguros y BBVA Seguros.
Santander tiene desde 2019 un pacto con Grupo Mapfre, a través de la joint ventureSantander Mapfre, que está especializada en coberturas (de autos o multirriesgo, entre otras) dirigidas a autónomos y empresas. A cierre de junio, esta entidad ha ingresado más de 80 millones de euros en primas, un 17,5% más que un año atrás.
BBVA, por otra parte, constituyó en 2020 una compañía de seguros conjunta con Allianz. Se trata de BBVA Allianz, que en la primera mitad de 2026 ha obtenido más de 338 millones de euros con la distribución de seguros de no vida. Esto es, una cifra un 9,6% superior a la de hace un año.